Клоакинг.
Клоакинг - технология, в результате которой человеку выдается одна страница, а роботу поисковика - другая. Клоакинг реализуется при помощи файла ".htaccess". Поисковые роботы при этом отслеживаются, как правило, по IP или по user-agent (в первом случае поисковый робот может придти и с нового IP, а во втором случае роботы поисковиков могут и соврать). Обычно, клоакинг используется для выдачи поисковикам релевантных некоторым запросам страниц, которые настолько переоптимизированы, что их просто стыдно показывать живым посетителям (а живым конкурентам - просто опасно, они непременно настучат в саппорт поисковой системы). Модераторы поисковиков (люди) при обнаружении клоакинга (в том числе по стуку конкурентов) обычно отправляют такие страницы (или даже целые сайты) в бан (все в сад).