|
|
Эффективный баннер?!
Представленные ниже данные иллюстрирует мнение людей по вопросу "Самые ненавистные виды рекламы".
Реклама в всплывающих окнах (pops-up) - 95% пользователей ответивших "Очень негативно" или "Негативно".
Медленная загрузка рекламы - 94%
Уловки, заставляющие вас щелкнуть по рекламе - 94%
Отсутствие кнопки "Закрыть" - 93%
Реклама заслоняет то, что вы хотите прочитать - 93%
Непонятная реклама - 92%
Реклама меняет контент страницы - 92%
Реклама занимает слишком много места на странице - 90%
Мигающая реклама - 87%
Реклама двигается по экрану - 79%
Реклама без спроса начинает играть музыку - 79%
Результаты выведены на основании опроса 605 пользователей.
Обратите внимание, у людей выработалось особенно негативное отношение к тем рекламным баннерам, в которых присутствовали все эти ошибки.
Пользователи стали принимать меры, чтобы защитить себя от рекламы в всплывающих окнах. Процент пользователей, заявивших, что установили себе программы, блокирующие эти окна, возрос с 26% в апреле 2003 года до 69% в сентябре 2004 года. И этот рост весьма красноречив.
Пользователи не только не терпеть не могут многочисленные всплывающие окна, но также они переносят эту нелюбовь на рекламодателей, которые сделали подобную рекламу, и на веб-сайты, которые им данную рекламу выдают. При опросе 18 808 пользователей было выяснено, что у 50% из них изменилось отношение к компании, давшей подобную рекламу, в негативную строну, и почти 40% опрошенных заявили о таком же изменении отношения к веб-сайту, разместившему такую рекламу.
Как создать эффективный баннер:
В интернете достаточно мало баннерной рекламы, которая способна произвести положительный эффект на посетителей ресурса и при этом привести к тому, чтобы у человека возникло желание кликнуть. Особенно в последнее время, когда баннеры настолько приелись всем и каждому остро встает вопрос, как сделать так, чтобы Ваш баннер работал максимально эффективно и приносил именно целевых посетителей, которые способны превратиться в реальных покупателей Ваших услуг.
При создании баннеров необходимо учесть основные моменты, которые делают баннерную рекламу способной не раздражая воздействовать на людей. Пользователи лучше всего воспринимают рекламу, которая:
напрямую отражает ту тематику, которая интересует человека в момент нахождения на сайте,
четко дает понять, что произойдет если посетитель все-таки кликнет на баннер,
четко идентифицирует себя как реклама,
однозначно дает понять, что именно рекламируется на сайте,
дает дополнительную информацию о себе без надобности покидать текущую страницу,
плюс он должен быть качественно сделан, в то же время он не должен быть больше 15-25 Kb, чтобы не возникло проблем с его долгой подгрузкой,
является ярким и и хорошо заметным. Однако, не стоит делать его всеми цветами радуги. Выберите один главный цвет и изменяйте лишь оттенки,
не использует слишком мелкие, либо недостаточно контрастные шрифты, поскольку это существенно затрудняет его читабельность.
Эти элементы дизайна рекламы тесно связаны с традиционными правилами юзабилити в веб-дизайне: четко показывайте, какие варианты выбора есть у пользователя, пользуйтесь простым языком, и давайте ту информацию, которая нужна пользователям.
авторы: Jakob Nielsen и Don Norman
|
|
